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樂虎燃爆FIBA籃球世界杯賽場,市場影響力激增!

近日,2019年國際籃聯籃球世界杯(以下簡稱“男籃世界杯”)已于8月31日在中國正式開打,32支國家隊將彙聚“北京、上海、武漢、南京、廣州、深圳、佛山、東莞”8座城市,在爲期16天的比賽日中上演一場場精彩對決!作爲本屆男籃世界杯的官方功能飲料贊助商,樂虎可謂全面爆發,無論是現場上的強勢植入還是央視、騰訊等大媒體的強勢投放,依托2019國內體育賽事IP,樂虎不僅獲得了行業的普遍關注與熱議更是快速提升了品牌影響力。

植入男籃世界杯賽場,彰顯官方功能飲料價值

年初,樂虎在成都春糖舉行了與FIBA籃球世界杯簽約的發布會,把樂虎釋放能量、挑戰極限的品牌精神與籃球運動不服輸、不認輸、勇于創造不凡的運動精神,在現場進行了完美演繹。如今男籃世界杯正如火如荼進行中,樂虎在比賽現場全面彰顯官方身份,通過現場多方位植入(如比賽現場大屏),持續向籃球球迷傳播品牌官方身份,強調品牌價值印象,提升品牌行業地位。

在比賽現場,樂虎處處可見。賽場邊“頂天立地”樂虎品牌LOGO在LED屏上持續滾動播放,強勢抓人眼球。在國家隊運動員激烈拼搏比賽的身影襯托下,樂虎品牌提神抗疲勞,激發正能量,挑戰極限的品牌定位得到充分呈現。

此外,樂虎助威桶在球員入場通道兩則,不僅能有效吸引運動員關注、爲運動員加油助威,更能吸引現場觀衆與電視機前觀衆的關注與注意;樂虎爲運動員准備的樂虎毛巾更是“吸睛十足”,在助力遠動員快速吸汗降溫同時獲得極高曝光量。

樂虎在現場冠名MuscleCam肌肉秀時刻,喝樂虎提神抗疲勞,舉起杠鈴釋放能量,互動形式贏得現場觀衆的歡迎。樂虎專屬中場表演,把樂虎與籃球運動高度整合進行表演,球迷稱贊。同時,樂虎爲球迷准備了充足的助威物料、啦啦棒,與球迷一起爲運動員加油助威。

賽場內樂虎異常活躍,而賽場外樂虎更是大放異彩。據悉,樂虎在北京、上海、深圳、東莞4個世界杯比賽場館搭建了年輕且充滿活力的球迷區展區。在展區觀衆不僅能獲得樂虎提供的手搖旗、拉幅、貼紙等精美小禮品,而且還特別設置了投籃遊戲和“扣籃拍照區”,便于觀衆互動和擺拍發朋友圈。通過互動展區的設置與運作,樂虎不僅能給現場觀衆留下深刻印象,更能通過觀衆朋友圈影響到更多受衆、實現二次乃至多次傳播。

投放體育權威媒體,強勢占位行業制高點

在運動及籃球領域,CCTV5及騰訊體育擁有極高的粉絲群以及觀看用戶。樂虎重資與這兩大權威媒體進行深度合作。在籃球世界杯比賽期間進行強勢品牌身份和內容的曝光。

樂虎深度投放CCTV5每天兩場比賽直播節目中,以演播廳的桌前屏廣告、演播廳大屏廣告曝光品牌官方身份;在直播賽事本身的暫定或節間時間段,冠名能量瞬間,給球迷呈現當前賽事爲燃爆的精彩瞬間,進而全方位呈現樂虎能量屬性。此外現場連線、賽前熱身等節目環節都進行樂虎品牌的露出。伴隨著樂虎品牌宣傳片的投放,立體性強勢占領CCTV5直播時間段的收視,提升樂虎品牌形象。

騰訊體育一直是籃球球迷觀看籃球比賽的焦點平台。樂虎聚焦球迷關注度的中國隊和美國隊比賽,在騰訊體育直播的兩個國家比賽節目中,進行AR投屏、鏡外畫、口播壓屏、跑馬燈等創新廣告內容植入,結合硬廣告性的投放,以創新式+大曝光抓住球迷。此外,新浪打造“92場世界杯門票都歸錦鯉”活動,引起巨大反響和互動。同時,樂虎也加大了在今日頭條、騰訊新聞、朋友圈等廣告投放力度,持續曝光品牌。

創意産品營銷,創新促銷活動,收割市場

爲配合品牌提升,樂虎也加大了創新産品營銷力度。樂虎結合世界杯元素,推出的世界杯限量罐贏得了球迷追捧。在世界間期間,打造“激情世界杯,門票等你贏”的大型線下促銷活動也贏得了目標群體的關注與傳播。通過促銷産品,拉近消費者與世界杯距離,贏取消費者。此外,樂虎在萬達廣場開展全國性的籃球挑戰賽活動,送球迷上世界杯現場,將樂虎品牌身份與品牌精神進行全國性的落地。

助力國際賽事、加速品牌升級、引領行業前沿

此次樂虎贊助2019年國際籃聯男籃世界杯,是對品牌戰略的全面布局。從品牌自身來看,2019年3月樂虎正式升級了品牌形象與定位,樂虎進一步明確“提神抗疲勞”訴求,強化了樂虎專業功能飲料定位。全新的品牌形象需借助大事件進行廣泛告知,因此借助2019年國際賽事——FIBA男籃世界杯成爲提升品牌的基地。從市場空間看,2019年中國功能飲料市場依舊保持高速增長,國內功能飲料正處于由500億市場規模邁向1000億市場規模關鍵時期。一方面市場容量不斷擴大,大市場需要大品牌貢獻與引領,另一方面大市場也吸引更多品牌涉足功能飲料品類,品牌格局變數較大,樂虎需通過大事件締造大品牌影響力,在引領品類健康發展同時搶奪更多市場份額。

根據達利集團近發布的半年報顯示,2019年上半年樂虎實現收入20.27億元,同比增長6.8%。對于成績取得樂虎歸功于持續強化樂虎品牌差異化優勢,進一步強化專業功能飲料的屬性和形象,並通過圍繞體育IP進行整合營銷推廣,推動銷售業績和品牌美譽度提升、加速品牌成長速度。此外從第三方檢測數據顯示,自8月31日男籃世界杯開幕式後,樂虎搜索指數已得到明顯提升,這表示隨著賽事不斷深入與火爆,樂虎品牌知名度和美譽度將得到持續提升,同時隨著時間推移這種影響將反饋到終端,進而拉動樂虎市場終端銷售。